《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023年度）》蓝皮书研究成果日前在京发布。蓝皮书显示，直播电商行业正处在从流量驱动阶段向内容和品牌驱动阶段的转变中，未来，监管机构将对直播电商行业投入更多关注。
商务部数据显示，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。相比2022年数据，直播场次数、直播商品数和活跃主播数都有明显增长，整体直播电商业态呈快速增长态势。
据不完全统计，截至2023年8月，直播电商领域已拥有国家、行业、地方、团体和企业标准50项。其中，国家标准5项，行业标准2项，地方标准11项，团体标准20项，企业标准12项，标准内容涉及平台管理、用户管理、主播行为规范、产品质量、售后服务、基地建设等方面。蓝皮书提出，随着政策环境变化，直播电商将迎来更多的合规挑战和政策机遇。品牌需要不断提高合规意识，积极遵守各项法规和标准。同时，直播电商需投入更多资源提升产品质量，建立严格的产品检验检测、认证及高效供应链管理体系。
